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Gartner:预计 2023 年移动应用隐私追踪退出率将从 85% 下降到 60%

乐鱼官网APP下载 业界 2021-12-29 19:45

12月5日消息,研究机构Gartner于12月2日发表了一份预告,预测了未来移动应用程序追踪用户数据提供个性化广告的情况。在苹果的带领下,App收集用户偏好数据的难度越来越大,因为苹果要求应用主动提示用户是否同意收集个性化的使用数据。2021年有大约85%的用户选择拒绝提供数据,预计2023年这一指标将降低至60%,意味着更多的用户同意App收集一定的偏好数据,来提供个性化广告或推荐。

Gartner表示,为了尽可能让用户选择“同意”,一些App甚至会为用户提供一定的奖励,比如优惠券、积分、现金奖励等。但是苹果公司的条款不允许这类奖励,不过,App方面还有别的方法。Gartner建议,营销人员可以在收集隐私提示页面表达令人信服的理由,让用户相信收集数据会为人们提供更切合的广告等信息,获得更好的使用体验。

Gartner还预计,到2023年,电视和流媒体渠道的广告,在工作时间内提供的广告数量将增长60%。这是由于远程办公的趋势所致,人们不再需要等下班之后才可以进行娱乐。

到2023年,90%的新员工招聘可能通过B2B社交媒体渠道来完成,因此企业应当注重在平台对品牌、员工待遇等进行宣传。

到2025年,有20%的B2B公司将使用人工智能/机器学习工具,与客户进行交流,以此来提高沟通效率。但是真人销售代表依旧是不可或缺的。

除此之外,Gartner还预计,到2026年,约有60%的“95后”以及“00后”将更喜欢在社交平台上购物,而不是专门的电商平台。

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